핸드 메이드 브랜딩: 타이포그래피 & 일러스트레이션 

브랜딩 작업에서의 공예의 역할은 무엇일까? 수작업의 역할이 오늘날 디지털 시대에서 더 많은 소비자들의 마음을 사로잡고 있는 이유와 방법을 담아보았습니다. 리포트 1, 2부에 걸쳐 수제로 만드는 타이포그래피와 일러스트레이션으로 브랜드의 활력을 불어넣을 수 있는 구체적인 방법과 사례들입니다. 

리포트 1부에서는 타이포그래피가 이끄는 스토리텔링으로 감성 있는 브랜드를 만드는 것입니다. 흑백 칠판과 창문에 손으로 흘려 쓴 글씨가 수놓아진 조그맣고 아늑한 동네 카페나 편집숍의 친근한 모습을 쉽게 접하게 됩니다. 이러한 현상은 이제 대형 체인점들까지 손 글씨를 적극 사용해 소비자들의 추억과 이야기에 젖도록 만들고 있습니다. 깊이 있고 세련되고 아름다운 타이포그래피를 통해 브랜드가 대화의 창구가 될 수 있도록 유도할 수 있다면 상품 그 자체를 넘어서서 브랜드에 관한 이야기를 들려줄 기회를 확보하는 것이죠.

리포트 2부에서는 일러스트가 브랜딩에 기여할 수 있는 방법을 비롯하여 언제, 어떻게 일러스트레이션을 활용해야 하는가를 알아보았습니다. 시선을 휘어잡는 일러스트는 눈에 띄기 좋은 방법이고, 다른 회사들이 쉽게 따라하지 못할 전략입니다. 이 같은 방법의 수공예적인 느낌은 섬세함과 따뜻함을 동시에 전달해 주는 장점이 있습니다. 구체적인 방법과 사례를 만나보세요.

특별 기획으로 ‘깨울 수 없는 잠의 수수께끼’에 대하여 다뤘습니다. 창작 활동을 하는 사람들은 불면증에 걸릴 가능성이 더 높을까요? 잠은 창의력과 밀접하면서도 까다로운 관계를 가지고 있습니다. 창의력 발휘에 최적화된 수면 패턴이라는 게 존재한다면, 자기만의 습관으로 삼아 불면증과 싸우는 대신 창의적으로 즐겨보는 건 어떨까요?

그 외에 코로나 19 비대면 시대의 변화로 홈 오피스 재택근무의 확산과 함께 크리에이티브들에게 프리랜서 독립이 한층 가속화되고 있습니다. 관련해서 2021년 프리랜서로 일하실 생각이라면 금전적, 정신적 타격 없이 프리랜서 경력을 시작하는 비결을 앞서 시작한 독립 프리랜서들로부터 먼저 들어보는 건 어떨까요? 

목차CONTENTS

Showcase

08    뇌의 잠재력을 높여줄 브랜드

10    그래픽 디자인과 맥주, 재미난 센스

12    고요함과 움직임 사이의 긴장감

14    레터링과 애니메이션

15    스캐니메이션

16    핀란드 공연 예술 행사

18    음악을 시각적 형태로 만드는 작업

20    지속가능한 비닐 백

21    오디오 스트리밍 플랫폼의 새 브랜드

22    당신의 가장 좋은 친구는 바로 당신 자신

24    Uploading:

Culture

38    당신에게 영향을 준 것들 중 가장 이상했던 것은?

39    보나지의 새 아이덴티티에 대한 생각

43    프루즈시나 폴폴디 자신만의 우주를 만들다

46    모호이너지와 새로운 타이포그래피: A부터 Z까지

50    식물과 예술이 만난 공간, p–s–1

58    랍스터 쿼드릴Lobster Quadrille

In-Depth

64    잠, 그 깨울 수 없는 수수께끼에 대하여

74    Report 01_수제 타이포그래피로 창조하는 브랜드

90    Report 02_일러스트가 불어넣는 브래드의 활력

102    올해 프리랜서로 일하실 생각이라고요?

In the studio

114    씨체인지

120    헤이즐 P 메이슨의 컬러 효과를 극대화 하는 법

124    에토스의 305 피트니스 리브랜딩

130    와일드스피릿을 위한 레이블

134    아톨 그랜트 어소시에이츠를 위한 디자인

146    헬스스팬을 위한 디자인

152    강변의 럭셔리 레저

160    디자인 크러쉬

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