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결과물 뒤에 숨겨진 배경과 과정의 기록

세계 곳곳의 디자인 스튜디오와 디자이너들은 어떻게 동료들과 소통하고, 클라이언트를 설득하고, 최종 수요자에게 명료한 메시지를 심어줄까요? 이 책은 브랜드 디자인에 관한 40개의 프로젝트 기록을 담은 도큐멘텀입니다. 그들이 어떤 방식으로 기업과 브랜드의 비주얼아이덴티티를 디자인하는지, 그 과정을 기록하는데 의미를 두었습니다. 디자인을 바라보는 그들만의 태도와 새로운 아이디어를 이끌어 내고 문제를 해결해 나가는 디자인의 언어를 읽어내고, 이를 공유하는데 가치를 두었습니다.  

40개의 토큐멘텀에는펜타그램, 논 포맷, 택시 스튜디오, 아나그라마, NB스튜디오, 소더스트 등 색깔이 뚜렷한 디자인 스튜디오 및 디자이너의 성공적인 프로젝트가 선정되었습니다. 이들의 클라이언트는 벤쿠버, 시카고, 뉴욕, 멕시코, 노르웨이, 덴마크, 오스트리아, 런던, 스페인, 인도, 호주 등 세계 곳곳의 나라와 도시에 펼쳐져 있습니다. 프로젝트의 비주얼아이덴티티 또한 미술관, 공항, 맥주회사, 골프장, 호텔, 제과점, 아웃도어, 빌딩, 패션, 교육기관, 공익단체, 의료, 음반사, 백화점, 룸바, 여행사, 페스티벌 등 분야와 규모에 상관없이 매우 다채롭습니다.

선별 기준의 첫 번째는 다양성입니다. 유사한 성격을 배제하고 서로 다른 유형의 프로젝트를 통해 다채로운 사례들을 모았습니다. 두 번째는 관습을 깨는 것입니다. 기존의 통념이나 습관의 고정관념으로부터 저항하는 무자비한 담순함 속에서 유연성을 확장하는 아이덴티티 표현에 초점을 맞추었습니다. 세 번째는 기록으로써의 충실함입니다. 팀워크와 리더십에서부터 클라이언트와 신뢰를 쌓아 가는 독특한 방법에 이르기까지, 더 나아가 디자인 스튜디오 혹은 디자이너가 가진 자기만의 태도와 축적된 문화까지도 어느 것 하나 중요하지 않은 것이 없습니다. 특히 프로젝트 과정에서 잘못되었거나 혹은 선택되지 못한 아이디어 등 실패한 사례에서 얻을 수 있는 값진 경험들까지 중요하게 담았습니다. 

모든 성공적인 결과물 뒤에는 각각의 배경과 과정이 있습니다. 그것을 결과물만으로는 잘 알 수 없습니다. 그래서 그 과정을 기록하고, 이 분야에서 일하는 많은 디자이너들과 공유하고자 했습니다. 이를 통해 디자이너가 상상력을 발휘한다면 예측할 수 없는 디자인 현장에서 다양하게 응용되고 활용될 것입니다.

목차

01. 격자의 틀을 부수다 

시카고 현대미술관 / 메비스 앤 판 되르센, 칼 나브로 

02. 암의 종식을 위한 참신한 메시지

호주암연구재단 / 리: 시드니 

03. 공항 브랜딩의 새로운 접근 

런던루턴공항 / 이코디자인 

04. 새로운 잎사귀를 틔우다 

칼스버그 / 택시 스튜디오 

05. 품격을 높여주는 말들의 경주 

애스콧 / 더 클리어링 

06. 역사성과 현대성 사이에서 피어난 목화 꽃 

코튼 하우스 호텔 / 노호, 미겔카노 

07. 미로 속에 숨어있는 달콤함 

조클래드 / 아나그라마 

08. 포트포인트에서 맥주 한 잔을 

포트포인트 비어 컴퍼니 / 매뉴얼 

09. 색색의 풍경으로 이루어진 아웃도어 라이프 

파크 / 글라스퍼드 앤 워커 

10. 영감을 가져다 준 세 종류의 창문 

노르웨지안프로퍼티 / 블리드 

11. 밝게, 대담하게, 폼폼! 

폼폼 / 레이놀즈 앤 레이너 

12. 올려다보기 

하우징 / 무빙브랜즈 

13. 인정사정없이 단순하게 

레이븐스본 / NB 스튜디오 

14. 세 가지 폭이 만들어 내는 리듬 

뉴 스쿨 / 펜타그램 

15. 로봇 얼굴과 함께하는 뮤직 페스티벌 

니뮤직 / 논 포맷 

16. 낱말 놀이 

타입콘 / 마이클 시나 

17. 관습에 저항하기 

디자인뮤지엄 / 홀드 

18. 수많은 이야기들로 만든 와인 한 병 

트라플 와인 / 타이프자키스 

19. 런던 창의력의 중심지는 바로 여기! 

히어 이스트 / 디엔 앤 드코 

20. 시네필들을 위한 마스코트 

필름인 / 무초 

21. 자선을 격려하는 밝고 긍정적인 기운 

베네볼런트소사이어티 / 디자인웍스 

22. 진하게 쪽! 

미스터쿠퍼 / 존슨 뱅크스 

23. 향수를 자극하는 자동차 경주 

메조 200 / 카일테자크 

24. 오슬로의 첫인상을 결정짓다 

바코드 프로젝트 / 안티 

25. 약국, 건강의 원천이 되다 

웰 약국 / 랭글런드 

26. 앰퍼샌드(&)가 만드는 무한한 협업 가능성 

유니버설 뮤직 카탈로그 / 뮤직 

27. 손맛을 듬뿍 담은 앨범 커버 

플렉레코딩스 / 스텀프 

28. 다양한 맛을 하나로 묶는 밧줄 

허드노츠 / 택시 스튜디오 

29. 개성을 갖춘 주스 군단 

허드노츠 / 택시 스튜디오 

30. 바다에서 영감을 얻다 

글리프 큐 / 맷 W. 무어 

31. 경쾌하게 세상을 구하는 잡지 

웨폰스오브리즌 / 휴먼 애프터 올 

32. 한 권의 책으로 엮은 D&AD의 자랑스러운 역사 

D&AD / 플래닝유닛 

33. 리본으로 접은 숫자 

상하이 랭킹 / 소더스트 

34. 얼굴이라는 입체적인 도화지 

아이존 / 사그마이스터 & 월시 

35. 데카당스적 분위기의 럼퍼스 룸 

럼퍼스 룸 바 / 에밀리포갓 

36. 감각적인 색상으로 그려낸 여행 브로슈어 

쿠오니 / 말리카 파브르 

37. 블록들의 향연 

채널 4 / 포 크리에이티브 

38. 칵테일 한 잔에 담긴 무한한 상상력 

봄베이 사파이어 / 넥서스 프로덕션   

39. 윙크로부터 시작된 디자인 페스티벌 

OFFF 페스티벌 2016 / 개빈 스트레인지 

40. CG를 투사한 아름다운 흑백 뮤직비디오 

팬토그램 / 조슈아 데이비스