디자인 트렌드 리포트

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시대를 뛰어 넘는 강력한 트렌드

- 강력한 트렌드는 시대를 뛰어 넘는 창조의 영감을 줍니다 

- 모든 창조적인 디자인은 여기로부터 생성, 발전해 가고 있습니다 

- 디자인 컨설팅 기업 프랭클린틸이 창조적인 디자이너와 스튜디오에 헌정하는 보고서 

- 3가지 색상(분홍, 하늘, 노랑)의 표지로 제작되어 선호하는 컬러를 고를 수 있는 소장용 

‘트렌드’라고 하면 우리는 흔히 쉽게 변화하여 시간의 흐름상 오랜 기간 유효하지 못한 무언가를 떠올립니다. 그러나 사실 강력한 트렌드란 장기적인 관점에서도 그 힘을 발하며, 우리가 알아두어야 할 트렌드란 바로 그런 것입니다. 

이 책은 그래픽 디자인, 타이포그래피, 일러스트레이션, 포토그래피, 브랜딩 그리고 광고까지, 디자인이 필요한 각 분야를 ‘THEORY’ 부분과 ‘PRACTICE’ 부분으로 각각 나누어 포괄적으로 정리했습니다. 

각 분야의 ‘THEORY’ 부분에서는 큰 명제와 함께 해당 분야를 관통하는 트렌드가 무엇인지 살펴봅니다. 각종 사례와 서술을 아우르는 큰 명제 하나만 기억한다면 현재 다양한 분야에서 어떠한 흐름이 생기고 있는지 한눈에 파악할 수 있습니다.

‘THEORY’ 부분에서 이론적인 의미의 트렌드를 살펴보았다면 ‘PRACTICE’ 부분에서는 실질적인 의미에서의 트렌드를 만나볼 수 있습니다. 세부적으로 진행 중인 여러 흐름을 살펴볼 수 있습니다. 트렌드를 어떻게 적용하고 재해석하고 있는지 각양각색의 예시를 알차게 담았습니다. 

더불어‘THEORY’와 ‘PRACTICE’ 중간 중간에 구성된 크리에이터들의 인터뷰를 통하여 트렌드를 능수능란하게 다루고 있는 이들의 목소리도 들어봅니다. 전세계 크리에이터들의 뚜렷한 철학과 관점이 당신에게 창조적인 영감을 안겨줄 것이라고 확신합니다. 보다 폭넓은 시야로 트렌드를 바라보는 이 책을 통하여 당신이 멋진 크리에이티브를 발휘할 수 있기를 희망합니다. 

한편, 디자인트렌드 리포트의 표지는 세 가지 색상으로 제작되었습니다. 이는 ‘디자인 트렌드’에 대한 책을 대할 때에 우리가 어떻게 접근했는가를 알리는 지표이기도 합니다. 그래픽 디자인 트렌드에서 이야기하는 생성 디자인 프로세스를, 한편으로는 타이포그래피트렌드에서 짚고 넘어가는 제작 과정의 마법을 시각화한 것이자 광고 트렌드에서 주장하는 것처럼 선택하는 이의 경험을 공략하는 방식이기도 합니다. 뿐만 아니라 내지에서도 총 6개의 분야에 맞게 각기 다른 색상을 설정하여 6개의 이야기가 각자의 개성을 갖고 독자에게 전달될 수 있게끔 고려하였습니다. 

디자인트렌드에 대해 이야기하는 책이 어떻게 ‘디자인’되었는지 생각해보고 숨어 있는 여러 요소를 찾아가는 과정 중에서 트렌드에 한 발짝 더 다가가기를 바랍니다. 

저자 소개

프랭클린틸 

종합적인크리에이티브 컨설팅 에이전시로 리서치와 디자인에 대한 관찰, 트렌드 전망을 삶의 일부로 포함시키고자 한다. 프랭클린틸 에이전시의 포트폴리오에는 다양한 서비스가 포함되어 있지만 트렌드 전망과 브랜드 전략이 이들 업무의 중심이다. 현재 리서치, 인사이트, 컨셉 개발 등을 포괄하는 전방위적크리에이티브 컨설팅 서비스를 제공하기 위해 클라이언트와 긴밀하게 일하고 있다. 케이트 프랭클린(Kate Franklin)과 캐롤라인 틸(Caroline Till)이 2010년에 창립했다. 

목차

5 들어가며 EDITOR'S TALK 

6 프랭클린틸 FRANKLINTILL 

10 한눈에 보는 디자인 트렌드 

1장 GRAPHIC DESIGN GRAPHIC DESIGN - THEORY 

12 '실패하라' GRAPHIC DESIGN - PRACTICE 

36 수작업 

42 글리프 

47 슬래브 

53 콜라쥬 충돌 

60 축소와 추상화 

2장 TYPOGRAPHY TYPOGRAPHY - THEORY 

66 '진짜를 담아라' TYPOGRAPHY - PRACTICE 

94 활자의 축소 

99 픽토그램 

104 제너레이티브 타입 

108 3D 모션 

111 디돈 양식의 부활 

115 고딕의 부활 

3장 ILLUSTRATION ILLUSTRATION - THEORY 

122 ‘스스로 하라’ ILLUSTRATION - PRACTICE 

152 사이키델리아 

155 폰 아트 

158 올드 스쿨 

165 동화적 요소 

170 카툰케이퍼 

178 초현실적 신화 

184 자연적 요소 

4장 PHOTOGRAPHY PHOTOGRAPHY - THEORY 

190 ‘디지털과 아날로그를 넘나들어라’ PHOTOGRAPHY - PRACTICE 

220 표현주의 회화의 도입 

223 아상블라주 

230 뉴 로맨티시즘 

234 추상적인 풍경 

242 디지털 매쉬업 

247 즉흥의 자연스러움  

5장 BRANDING BRANDING - THEORY 

254 ‘단순하게 하라’ BRANDING - PRACTICE 

282 정직한 명료함 

286 패턴 코드 

290 얼룩의 사용 

296 텍스트 랩 

304 실용미 

6장 ADVERTISING ADVERTISING - THEORY 

310 '경험을 공략하라' ADVERTISING - PRACTICE 

336 삽화의 사용 

339 미니멀리즘 

342 제조과정의 시각화 

347 유머 

352 슬로우 모션 

358 시네마그래프